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BLACKPINK의 '리사', 'Feel All The Feelings' 캠페인으로 태국의 매력을 선보이며 감정을 고스란히 전하다.
태국관광청(TAT)은 K팝 그룹 블랙핑크의 세계적으로 유명한 태국인 멤버 리사-라리사 마노반을 공식 '어메이징 태국' 홍보대사로 임명하며 글로벌 관광업계에 화제를 불러일으켰다. 최신 광고 캠페인 'Feel All The Feelings – Experience Thailand, Feel Every Emotion'의 론칭은 감성적이고 의미 있는 시각으로 태국 여행 경험을 선보인다.
이 캠페인은 2026년 1월 말 와트 아룬 라차와라람 라차와라마하위한에서 성대하게 시작되었다. 태국관광청(TAT) 타파니 키앗파이불 청장은 "방콕의 아름답고 상징적인 장소들"을 언급하며, 이번 캠페인이 양보다 질(Value over Volume)에 초점을 맞춰 태국의 이미지를 '신뢰받는 태국(Trusted Thailand)'과 '고급 레저 여행지(Quality Leisure Destination)'로 끌어올리는 것을 목표로 한다고 밝혔다. 이는 관광객들이 인기 랜드마크를 넘어 지방 도시까지 탐험하도록 장려하여 여행당 지출 가치를 높이고 마음을 풍요롭게 하는 경험을 창출하기 위함이다.
이 1분짜리 광고 영상은 태국의 다양한 관광 명소를 담은 눈부신 비주얼로 가득합니다. 숨 막히는 자연 경관과 고대 문화부터 맛있는 요리, 생동감 넘치는 축제까지 모든 것을 선보입니다. 리사는 숨 쉬는 순간마다 느껴지는 평온함부터 향신료의 조화로운 풍미, 외부 세계와 내면의 아름다움에 이르기까지 다양한 감정을 표현합니다. 영상은 "어떤 여정은 당신과 함께 남습니다"라는 생각을 자극하는 메시지로 마무리됩니다. "비록 끝이 났지만," 그리고 "태국은 다시 한번 당신을 생기 넘치게 만들고, 몸과 마음을 치유하는 추억을 선사할 준비가 되어 있습니다."
최신 데이터를 바탕으로 광고 속 리사의 발자취를 따라갈 11개 관광지가 선정되었습니다. 와트 아룬, 아름다운 해변, 수상 시장, 울창한 녹색 숲, 보행자 거리, 지역 문화 축제 등이 포함되며, 방콕과 지방 도시, 태국 전역의 다양한 지역을 아우릅니다. 이 관광지들은 해외 관광객을 유치할 뿐만 아니라 태국인들의 국내 여행을 촉진하여 지역 사회에 수익과 혜택을 가져다줍니다.
분석적으로 본 캠페인은 전 세계, 특히 아시아·유럽·미주에 10억 명에 달하는 팬층을 보유한 리사의 영향력을 활용하는 데 탁월합니다. 그녀의 존재는 '사람들의 마음'과 태국 사이에 깊은 유대감을 형성하는 데 기여합니다. 또한 '웰니스'와 '감성적 경험'을 중시하는 포스트 코로나 여행 트렌드 속에서, 태국의 이미지를 '저렴한'에서 '고품질'로 전환함으로써 이러한 요구를 직접적으로 충족시킵니다. "가치 있는" 캠페인은 2026년까지 국제 관광객 수를 4천만 명 목표에 근접하도록 회복시키고, 국가 수익을 2조 바트 이상 증가시키는 데 기여할 것으로 기대됩니다. 또한 태국인들이 방문객을 환영하는 "좋은 호스트"가 되도록 장려하여 관광 산업의 지속 가능성을 도모합니다.
"Feel All The Feelings" 캠페인은 유튜브, 소셜 미디어, 어메이징 태국 웹사이트 등 디지털 플랫폼을 통해 지속적으로 확산되고 있습니다. 태국이 제공하는 "행복, 평화, 즐거움, 경이로움, 놀라움"이라는 감정을 단순히 여행지로서가 아닌 인생을 바꾸는 경험으로 발견하길 초대합니다. 광고 속 리사는 "태국은 어떤 느낌일까요?"라고 묻습니다. 함께 탐험하러 가요"라고 말하며, 이는 새로운 관광 열풍을 일으켜 태국에 다시 한번 활기를 불어넣을 것으로 기대됩니다.
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