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태국관광청(TAT)은 '태국에서의 매 순간 행복' 캠페인을 확대하며 '양보다 질' 전략을 강화해 1조 바트 이상의 수익 창출을 추진한다.
태국관광청(TAT)은 2026년 '태국에서의 매 순간 행복' 캠페인의 전면 확대를 발표하며, 국내 관광객 2억 1천만~2억 2천2백만 명을 유치해 국내 관광 수익을 1조 바트로 끌어올릴 계획입니다. 이 캠페인은 '알려지지 않은 것을 잊지 못할 것으로 바꾸자'는 주요 테마를 바탕으로, 태국인들이 잊지 못할 순간과 추억을 만들기 위한 여행을 떠나도록 장려합니다.
캠페인 배경 및 맥락
'태국에서의 매 순간 행복' 캠페인은 코로나19 위기 이후 관광 산업을 활성화하기 위해 시작되었으며, 국내 시장을 주요 대상으로 합니다. 태국관광청(TAT)은 '양보다 질' 전략을 채택하여 관광 경험의 질을 높이고 지속 가능한 수익을 창출하며, 과거처럼 관광객 수에 의존하는 방식에서 벗어나고자 합니다. 이 접근법은 2026년까지 시행될 예정입니다. 이 캠페인은 "잊지 못할 경험 – 평생 간직할 여정"이라는 컨셉 아래 '어메이징 태국' 브랜드와 통합 및 개편되었습니다. 커뮤니케이션은 '기억', '품질', '종합적 여행'이라는 세 가지 주요 테마로 구성되어 태국인들이 즉각적인 여행 결정을 내리고 깊이 있는 행복의 순간을 창조하도록 영감을 주는 데 목적을 두고 있습니다.
또한 태국관광청(TAT)은 "어메이징 5 경제"라는 개념적 프레임워크를 통해 주요 TATAP 2026 계획과 연계하고 있습니다. 이 계획은 국내 및 해외 관광객 총 수익 3조 바트 이상 달성을 목표로 하며, "어메이징 5 경제"에는 다음과 같은 분야가 포함됩니다: 라이프 경제(웰니스 & 의료 관광 허브, 슬로건: "힐링은 새로운 럭셔리"), 서브컬처 경제(영화 제작자, 요트 관광 등 틈새 시장 타겟팅) 등이 포함됩니다. 이를 통해 지속 가능한 경험과 고부가가치에 초점을 맞춘 '새로운 태국'으로의 도약을 도모합니다.
활동 세부사항 및 주요 목표
국내 시장을 위해 태국관광청(TAT)은 프리미엄 상품 소비 촉진을 위한 '홀리스틱 트래블'을 준비 중입니다. 5개 지역과 10개 주의 유네스코 창의도시 등 특별 노선을 포함하며, '웻 게트어웨이' 등 10개 캠페인으로 구성된 '연중 축제' 프로젝트를 통해 55개 매력적인 도시를 홍보할 예정입니다. (강변 활동, 강, 폭포, 카약, 온천)을 2025년 2~3분기에 진행해 우기 관광객 유치에 나설 예정이다. 또한 태국은 글로벌 미디어 파트너, 디지털 플랫폼, 킹파워 등 선도 기업과 협력해 '놀라운 영화 촬영지 태국(Amazing Film Location Thailand)'으로 홍보하며 독점 쇼핑 혜택과 무료 요가·스파 활동을 제공해 매력을 강화할 계획이다.
핵심 목표는 주요 지방의 가족 전용 체험, 지역 간 관광, 건강·웰니스에 집중해 지역별 소득 분배와 연중 관광 명소화를 통해 재방문과 지출 증대를 유도하는 것이다.
영향 및 분석
이 전략은 글로벌 경기 둔화 및 지역 관광 경쟁 등 위험 속에서도 '즉각적 행복'과 가치 있는 경험을 추구하는 현대 관광객의 행동 양상을 반영한다. '양보다 질'을 강조함으로써 과밀화 문제를 완화할 수 있다. 환경적 영향을 줄이고 관광에서 지속 가능한 GDP를 증대시킵니다. 전문가들은 특히 태국의 자연, 문화, 의료 서비스 강점을 고려할 때 완전한 회복을 위한 핵심 단계로 평가합니다. 성공 시 태국의 글로벌 관광지 이미지를 제고하고 지역 사회 및 중소기업에 혜택이 돌아가는 수익을 창출할 것입니다. 다만 태국관광청(TAT)은 경제 상황을 모니터링하고 디지털 전략을 조정해 적절한 대상층을 공략해야 하며, 1조 바트라는 수치가 꿈으로 끝나지 않도록 해야 합니다.
이 캠페인은 여행 수요를 촉진할 뿐만 아니라, TAT가 추구하는 '관광'을 누구나 누릴 수 있는 '삶의 치유'로 전환하겠다는 비전을 반영합니다. 이는 태국인과 전 세계를 위한 지속 가능한 행복을 창출할 것입니다.
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