태국관광청(TAT)은 올해 1월 28일 '리사 라리사'를 어메이징 태국 홍보대사로 공식 발표할 예정이다.

태국관광청(TAT)은 1월 28일 '리사 라리사'를 어메이징 태국 대사로 공식 임명하는 대규모 행사를 개최하며 왓 아룬을 화려한 무대로 탈바꿈시킬 예정이다.

방콕 – 태국관광청(TAT)은 2026년 1월 28일 와트 아룬 라차와라람 라차와라마하위한에서 블랙핑크의 라리사 마노반(일명 '리사')을 '어메이징 태국' 홍보대사로 공식 임명하며 태국 관광업계에 새로운 현상을 창출할 예정이다. 방콕은 '어메이징 태국 2026'이라는 대규모 캠페인의 일환으로, 태국을 고품격 글로벌 여행지로 이미지 제고하는 것을 목표로 한다.

이번 런칭 행사는 '어메이징 태국 대사 전용의 밤'이라는 테마 아래 오후 6시부터 10시까지 화려하게 진행될 예정이다. 리사는 관광 홍보대사 자격으로 직접 참석해 연설하고, 2026년 1월 9일 선공개된 티저 영상인 광고 영화 'Feel All The Feelings'를 공개할 예정이다. 이 영화는 리사의 시선을 통해 태국의 매력을 담아내며, 전 세계 관광객들에게 평범한 여행지를 넘어 태국에서 '모든 감정을 느끼라'고 초대한다.

태국관광청(TAT)의 타파니 키앗파이불 청장은 리사 선정 배경에 대해 "리사는 전 세계 10억 팬을 보유한 유명 K팝 아이돌일 뿐만 아니라 태국의 정수를 진정성 있고 매력적으로 전달할 수 있는 진정한 태국 혈통"이라고 설명했습니다. 이는 특히 고품질, 감동적이며 접근성 높은 여행 경험을 추구하는 젊은 세대에게 공감을 불러일으킬 것입니다. 이번 행사에 리사를 참여시킴으로써 태국 문화를 전 세계인과 연결하고, 신뢰를 구축하며, 모든 디테일이 인상적인 '퀄리티 레저 여행지'로서 태국의 이미지를 높일 수 있을 것으로 기대된다.

캠페인 배경 및 전개

리사의 임명 발표는 2025년 10월 중순에 시작되어 2026년 본격적인 캠페인으로 확대되었다. 태국관광청(TAT)은 리사가 블랙핑크 멤버로서의 글로벌 성공과 솔로 활동으로 명성을 더욱 높인 진정성 있고 매력적인 인상을 바탕으로 태국을 "새롭고, 친근하며, 공감할 수 있는" 시각으로 보여줄 수 있다고 믿습니다. 리사는 소셜 미디어, 국제 미디어, 특별 이벤트를 통해 태국 관광을 홍보하며 국내외 관광객들이 익숙한 여행지를 방문하거나 새로운 장소를 발견하도록 장려할 것입니다.

또한 왓 아룬에서의 작업은 고대 태국 문화유산과 리사의 현대성이 융합된 현대적 창작물로, 태국을 "단순히 아름다운 곳이 아닌 오래도록 기억에 남는 여행지"로 포지셔닝하려는 캠페인 목표를 상징한다.

영향력 및 전략적 분석

리사의 홍보대사 임명은 코로나19 이후 글로벌 관광 회복 시대에 태국관광청(TAT)이 선보인 영리한 마케팅 전략이다. 태국이 2026년까지 4천만 명 이상의 관광객 유치 목표를 세운 가운데, 리사는 특히 그녀를 열성적으로 팔로우하는 Z세대와 밀레니얼 세대를 중심으로 아시아, 유럽, 미주 지역 관광객 유입 증가에 기여할 전망이다. 이는 소셜 미디어에서 바이럴 트렌드를 일으켜 관광 경제에 수백억 바트의 매출을 창출할 것으로 기대된다.

그러나 전문가들은 성공 여부가 아이돌 이미지에 그치지 않고 현지 커뮤니티, 태국 요리, 스파, 자연 등 실제 관광 상품과 연결되는 다양한 콘텐츠를 선보이는 데 달려 있다고 지적한다. 일시적인 '셀카 체크인' 현상을 피하기 위해서다. 이는 또한 리사의 역할을 통해 국가적 자부심을 전파하며 태국인들에게 '함께 태국을 여행하자'는 메시지를 전달할 기회로, 국내 관광 활성화에도 기여할 수 있다.

이 캠페인은 태국의 이미지를 높일 뿐만 아니라 태국 관광 역사에 새로운 장을 열어 글로벌 무대로 도약하게 합니다. 리사는 준비됐고, 태국은 모든 감정을 품을 준비가 됐습니다!

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