리사-레드 로터스 씨, '2차 도시 관광'에 관심 불러일으켜

'리사 효과'가 붉은 연꽃 바다 현상을 일으키며, 관광객 수가 5만 명을 훌쩍 넘어서면서 우돈타니의 관광 산업을 활성화시키고 있다.

방콕 – '리사 열풍' 현상이 태국 관광 산업에 전례 없는 활기를 불어넣고 있다. 이 급증은 태국관광청(TAT)의 '어메이징 태국' 홍보대사이자 BLACKPINK 멤버인 리사-라리사 마노반이 첫 광고에 출연한 데 따른 것이다. 해당 광고에는 우돈타니주 쿰파와피 군 농한 호수의 장관을 이루는 붉은 연꽃 바다 한가운데 배를 타고 떠 있는 리사의 모습이 담겼다. 25,000에이커가 넘는 광활한 면적에 걸쳐 물 위에서 붉은 연꽃이 화려하게 피어나는 이곳은 '리사의 발자취를 따라 여행하기' 트렌드를 촉발하며 태국인과 해외 관광객들의 끊임없는 발길을 이끌고 있다.

최신 자료에 따르면, 홍련 관광 시즌(2025-2026) 시작부터 2026년 1월 25일까지 총 50,306명의 관광객이 방문했으며, 이 중 태국인 26,019명(51.73%), 외국인 24,287명(48.27%)으로 구성됐다. 중국, 라오스, 독일, 일본 등지에서 온 관광객들 사이에서 홍련해는 주로 태국인 관광객을 주된 방문객으로 끌어모아왔다. 그러나 올해는 리사의 글로벌 영향력이 세계 무대로 확대되면서 외국인 관광객 비율이 급증했다. 장관을 이루는 경치를 감상하기 위한 보트 투어 횟수도 하루 100회에서 400회로 급증했다. 예를 들어, 평소 100회 정도였던 보트 투어는 1월 24일 대형 보트 254회, 소형 보트 70회로 총 1,664명의 관광객을 수용했으며, 보트 서비스 요금으로 148,000바트 이상을 창출했다. 한편, 일부 날에는 관광객들이 새벽 4시부터 자리를 예약해야 했으며, 리사 스타일로 사진을 찍기 위해 3~4시간을 기다려야 했다.

나티야 타위웡 관광체육부 차관은 이러한 추세가 태국의 자연 경관, 문화, 지역사회 생활 방식의 매력을 반영하며 국제 무대에서 태국 이미지에 긍정적인 신호라고 밝혔다. 그녀는 갑작스러운 관광객 증가에 대응하기 위해 안전, 서비스 기준, 지역 운영업체에 대한 공정성을 보장하기 위한 통합적 접근을 지시했다. 태국관광청(TAT) 역시 '어메이징 태국 x 리사' 광고 공개로 첫 번째 타격을 가해 '리사 효과'를 창출한 데 이어, 이번 현상을 2차 도시 관광 촉진의 황금 기회로 보고 있다. 이 광고는 국내외 여행 수요를 동시에 자극했다.

이 트렌드의 배경과 맥락:

붉은 연꽃 바다는 우돈타니의 유명한 자연 관광지로, 겨울철(12월~2월)에 만개한다. 그러나 이전까지는 다른 지역만큼 널리 알려지지 않았습니다. 태국관광청(TAT)이 리사를 글로벌 홍보대사로 임명한 결정은 이산(Isan) 지역 출신이라는 그녀의 명성을 활용하고 문화적 유대감을 형성함으로써 2차 도시를 홍보하기 위한 현명한 전략입니다. 2025년과 비교했을 때 우돈타니 주의 관광객 수는 현저히 적었으나, 올해는 리사의 이미지가 전 세계적으로 확산된 소셜 미디어의 영향으로 관광객 수가 급증했습니다.

영향 및 분석

이 트렌드는 특히 보트 서비스, 연꽃 보트 투어, 사진 촬영을 제공하는 마을 주민들을 중심으로 지역 사회에 소득을 가져다주며, 2차 도시에 소득을 분배하고 방콕-파타야의 혼잡을 완화하는 데 기여한다. 그러나 과도한 인파 관리와 쓰레기 발생, 홍련 생태계 훼손 같은 환경 문제 방지 등이 과제로 남아 있다. 전문가들은 태국관광청과 지역 기관이 장기적 지속 가능성을 보장하기 위해 주차장, 보트 선착장, 온라인 예약 시스템 같은 인프라를 강화할 것을 권고한다.

또한 이 현상은 태국의 소프트 파워에 대한 중요한 교훈으로, 글로벌 유명인을 활용한 관광 홍보가 전체 해외 방문객의 거의 절반을 유치할 수 있음을 보여줍니다. 이는 자연 경관과 문화 측면에서 '어메이징 태국' 이미지를 강화합니다. 적절히 개발된다면 우돈타니 같은 2선 도시도 주요 관광지로 부상해 순환 경제 수익으로 수십억 바트를 창출할 수 있습니다. 이 트렌드는 2월 말 홍련이 시들 때까지 지속될 전망으로, 관광객들은 시즌이 끝나기 전에 방문을 서두르고 있습니다.

이 모든 것은 해외에서 활동하는 태국 연예인들의 영향력이 관광 산업에 상당한 활력을 불어넣을 수 있음을 증명한다. 정부와 태국관광청(TAT)이 이러한 모멘텀을 활용해 시리킷 댐 같은 다른 장소로 확대한다면 더 큰 효과를 거둘 수 있을 것이다.