1분기 관광 분위기 변화(하지만) 국제 경쟁 격화

1분기 여행 분위기는 전환되었으나 국제 경쟁은 치열하다.

2025년 4분기가 태국 관광업계의 성수기임에도 불구하고, 태국관광위원회(TCT)의 신뢰 지수에 따르면 2026년 1분기 관광 분위기가 개선되기 시작하고 있다. 이는 주변국들의 치열한 경쟁 속에서도 관광객 수가 회복 조짐을 보이고 있음에도 업계가 여전히 도전에 직면하고 있음을 시사한다.

2025년 배경 및 주요 수치

2025년은 태국 관광업계의 회복의 해로, 총 3,297만 명의 국제 관광객이 입국하여 2024년 대비 7.2~7.3% 감소했습니다. 그러나 여전히 총 2조 7,000억 바트의 수익을 창출했습니다. 영국과 미국 같은 장거리 시장은 사상 최대 성장률을 기록하며 1,080만 명 이상의 방문객을 넘어섰습니다. 한편 국내 관광은 2억 200만 건으로 증가했습니다. 2.지난 3개월(2025년 10월~12월) 동안 관광객 증가율은 전월 대비 13~15%를 기록했으나, 2026년 첫 주(2025년 12월 29일~2026년 1월 4일)에는 16.55% 감소한 724,971명을 기록했으며, 이는 설 연휴 이후의 정상적인 추세입니다.

2026년 1분기 전망: 일시적 둔화 속 회복세

2026년 1분기에는 업계 관계자들의 전망이 낙관적이며, KGI는 연간 외국인 관광객 수가 3,420만 명에 달해 3.8% 증가할 것으로 예측하여 기존 목표를 유지할 것으로 전망합니다. 전년 동기 대비 중국인 관광객의 높은 기준치로 인해 1월이 가장 부진한 달이 될 전망이지만, 2월부터는 해당 월의 낮은 기준치(372,000명, 44.9% 감소)를 바탕으로 뚜렷한 회복세가 예상됩니다. 중국 배우 납치 사건 이후 태국관광청(TAT)은 외국인 관광객 수를 3,400만 명에 근접할 것으로 추정하며, 외국인 수입은 3.1% 증가한 1조 6,400억 바트에 이를 것으로 전망한다. 1월 인도 시장에서는 니파 바이러스 발생에도 불구하고 아직 영향이 나타나지 않아 20만 명의 방문객이 예상되며, 8~20% 증가할 전망이다. 또한 다오(Dao)와 크룽타이 컴패스(Krungthai COMPASS)는 3,450만 명(중국인 관광객 500만 명 포함)으로 약간 더 높은 수치를 추정하고 있다.

태국관광청(TAT)은 '어메이징 5 경제' 전략을 강화하며 플랫폼 경제와 원활한 온라인 관광을 통한 지속 가능한 품질에 초점을 맞춰 총 3조 바트 수익을 목표로 하고 있습니다. '치앙마이 야시장'과 같은 행사는 1월 17일부터 3월 1일까지 개최되며, 직항 노선이 개설된 벨라루스 같은 신규 시장을 공략할 예정입니다.

치열한 경쟁과 태국 경제에 미치는 영향.

그러나 베트남, 일본, 싱가포르 등 코로나 이후 더 빠르게 회복한 국가들과의 국제적 경쟁이 심화되고 있다. 카시콘 리서치 센터는 국내외 주요 관광지를 넘어선 2차 도시 여행 증가 추세를 지적하며, 이는 관광객들의 새로운 경험에 대한 욕구를 반영한다고 밝혔다. 크룽타이 컴패스는 방문객 수와 수익이 아직 코로나 이전 수준에 미치지 못해 지속가능성을 위해 양보다 질에 집중할 필요가 있다고 경고했다.

분석: 투기적 기회와 대응 전략.

분석가들은 특히 중국의 회복세에 힘입어 강세 추세를 보이는 CENTEL과 ERW 주식을 주목할 것을 권고한다. 공공 및 민간 부문 모두 2선 도시 홍보, 부정적 뉴스 영향 완화, 디지털 기술 활용을 통한 고품질 관광객 유치 등 노력을 가속화해야 한다. 성공할 경우 3조 바트 목표 달성이 가능하지만, 경쟁이 심화될 경우 태국은 시장 점유율을 잃고 GDP에 영향을 받을 수 있다. 태국 GDP의 10~12%가 관광에 의존하고 있기 때문이다.

종합적으로 1분기 여행 심리는 확실히 전환되었으나, 2026년까지 지속 가능한 성장을 이루기 위해서는 경쟁 동향을 면밀히 모니터링해야 합니다.

(단어 수: 612)