마이너, NH 브랜드 추가하며 포트폴리오 확장을 위한 신규 타겟으로 '후아힌' 설정

마이너 호텔스는 태국 호텔 시장, 특히 셀렉트 서비스 부문에서의 입지를 지속적으로 확대하고 있습니다. 최근 발표에 따르면 NH 호텔스 & 리조트 브랜드를 추가하여 태국의 인기 휴양지인 후아힌에 'NH 후아힌'을 오픈합니다. 이번 조치는 아시아 주요 관광지에서의 포트폴리오 확장 전략을 강화하고, 후아힌에서 마이너 호텔스 포트폴리오의 종합적인 서비스를 향상시킵니다.

NH 후아힌 호텔은 기존 후아힌 소재 호텔을 NH 브랜드로 '리브랜딩'한 것이다. 마이너 호텔스는 2026년 1월 16일부터 공식적으로 운영권을 인수한다. 이 호텔은 약 152개의 객실을 보유하고 있으며, 후아힌 해변, 쇼핑 지역, 인기 야시장에서 멀지 않은 곳에 위치해 있습니다. 편안한 숙박, 편리한 교통, 가성비를 추구하는 관광객을 대상으로 합니다.

NH 호텔스 & 리조트 브랜드는 미노르 호텔스 그룹의 주요 브랜드 중 하나로, 현재 전 세계 59개국 이상에 호텔, 리조트, 레지던스 네트워크를 보유하고 있습니다. NH의 후아힌 진출은 최근 론칭된 몰디브 프로젝트 'NH 몰디브 쿠다 라 리조트'와 같이 아시아 시장에서의 브랜드 확장 전략의 일환입니다. 이는 NH를 아시아 태평양 지역에서 명확한 역할을 수행하는 국제적 브랜드로 성장시키려는 방향성을 보여줍니다.

마이너 인터내셔널 경영진은 이번 리브랜딩이 셀렉트 호텔 그룹 확장 전략을 명확히 반영한다고 밝혔다. 이 그룹은 럭셔리에 집중하지 않으면서도 기능성, 편의성, 가성비 측면에서 숙박 수요를 충족시키는 맞춤형 서비스를 제공한다. 다만 NH의 국제적 기준은 유지한다. 이 움직임은 주요 관광지에서 경쟁력 있는 가격의 양질의 호텔을 찾는 신세대 여행객, 비즈니스맨, 가족 단위 고객을 겨냥한 것이다.

이번 거래는 리브랜딩 전 호텔 자산을 보유한 태국 개발사 엔리치 파라니밋 그룹과의 협력을 통한 마이너 호텔스의 '파트너십 접근법'을 반영한다. 이 모델은 자산 투자 비용을 절감하면서 포트폴리오를 신속히 확장하는 데 도움이 되며, 부동산 소유주는 글로벌 브랜드와 관리 시스템의 혜택을 누릴 수 있다.

전략적 측면에서 NH 후아힌의 추가로 미노르 호텔스는 후아힌 내 '3단계 가격대'를 확실히 커버하게 되었습니다.

럭셔리 등급: 아난타라 후아힌 리조트

프리미엄 등급: 아바니+ 후아힌 리조트

셀렉트 레벨: NH 후아힌

이러한 구조는 그룹이 모든 세그먼트를 아우르는 '가격 사다리'를 구축하여 고구매력 고객, 중산층 관광객, 가성비를 중시하는 고객층을 모두 유치할 수 있게 합니다. 이는 동일 지역 내 시장 점유율 확대와 경제 변동 시 수익 위험 분산에 기여합니다.

관광 산업 관점에서 NH와 같은 국제 브랜드의 후아힌 진출은 이는 이 전통적인 관광 도시가 여전히 성장 잠재력을 지니고 있음을 반영합니다. 태국 내수 시장과 코로나19 이후 꾸준히 회복 중인 국제 여행객 세그먼트 모두에서 성장 가능성이 확인됩니다. 특히 NH 브랜드에 익숙한 동아시아 및 유럽 등 인근 시장의 경우 더욱 그렇습니다. 따라서 후아힌에 NH를 도입함으로써 해외에서 NH 계열 호텔을 이용했던 고객이 태국 내 서비스 이용을 선택하기 쉽게 하여 '브랜드 체인 확장' 효과를 거둘 수 있습니다.

분석가들은 마이너의 셀렉트 서비스 시장 진출이 관광객들이 점점 더 '가격 대비 품질'을 우선시하는 글로벌 트렌드와 부합한다고 평가한다. 동시에 호텔 운영사들은 비용을 효율적으로 관리해야 한다. 단순한 디자인, 즉시 사용 가능한 기능, 민첩한 운영에 초점을 맞춘 NH 브랜드의 활용은 고객과 호텔 경영진 모두의 요구를 충족시킨다.

후아힌 자체에 있어서는 해당 부문에서 국제 브랜드 경쟁사들이 추가되면서...