'하프하프 플러스' 음식 배달: GP 전쟁 – 진정한 승자는 누구인가?

"คนละครึ่งพลัส" 프로젝트는 태국 정부가 음식 배달 사업을 포함하도록 확대 시행한 경제 부양 정책으로, 디지털 시대의 식당과 창업자를 지원합니다. 참여 식당은 2025년 11월 3일부터 GrabFood, LINE MAN, ShopeeFood, Robinhood 등 주요 온라인 음식 주문 플랫폼을 통해 등록할 수 있습니다. 일반 시민들은 2025년 11월 7일부터 12월 31일까지 매일 06:00~21:00 시간대에 배달 서비스를 통해 음식 주문 혜택을 이용할 수 있습니다.

'คนละครึ่งพลัส' 제도 이용자의 경우, 정부가 음식 및 음료 비용의 절반을 부담하며 잔여 금액은 고객이 지불합니다. 배달비는 전액 고객 부담입니다. 배달 서비스를 통해 이 혜택을 이용하려면 정확한 사용 기록 및 확인을 위해 'เป๋าตัง' 앱으로 주문하고 G Wallet을 통해서만 결제해야 합니다.

참여를 원하는 업체는 'ถุงเงิน' 앱을 통해 등록을 완료하고 원하는 배달 플랫폼과 연동해야 합니다. 업체는 판매 기회 확대와 고객 확보를 위해 한 개 또는 여러 플랫폼에 동시에 등록할 수 있습니다. 현재 4만 개 이상의 업체가 배달 프로젝트 참여를 등록하여 대중의 이용을 완벽히 수용할 준비가 되어 있습니다.

각 배달 플랫폼은 시장 점유율 경쟁(GP 전쟁)에서 치열하게 경쟁하며 다양한 프로모션과 혜택을 제공하고 있습니다. 예를 들어, LINE MAN은 최대 3,000바트 할인과 5km 무료 배송을 제공하며, GrabFood는 캠페인 기간 동안 특별히 9%의 총이익률(GP)을 제공하여 더 많은 가맹점과 소비자를 유치하고 있습니다.

분석

"คนละครึ่งพลัสผ่านฟู้ดเดลิเวอรี" 프로젝트는 코로나19 팬데믹과 온라인 플랫폼으로의 소비자 행동 변화로 타격을 입은 외식 산업 경제를 활성화하기 위한 정부와 민간 부문의 협력 사업이다. 이 사업은 다양한 음식 배달 플랫폼에 대한 접근을 허용함으로써 기회 확대와 경쟁 심화를 가져와 고객과 사업자 모두에게 이익이 된다. 한편, 이 프로젝트는 음식 배달 플랫폼 간 경쟁의 장이 되기도 하는데, 플랫폼들은 사용자를 확보하기 위해 최상의 서비스와 혜택을 제공하며 적응해야 합니다.

다만 정부가 음식 및 음료 비용만 지원하고 배달비는 별도 부담하도록 한 결정은 일부 소비자 그룹이 고려해야 할 제약으로 작용할 수 있습니다. 또한 참여 업체들은 기회를 놓치지 않으려면 등록 시스템을 완전히 이해하고 다양한 앱과 연동해야 합니다. 이 모든 것은 정부가 중소기업 운영자를 체계적이고 효과적으로 지원하면서 디지털 경제를 촉진하려는 노력을 반영합니다.

따라서 음식 배달 분야의 '콘라크룽 플러스' 프로젝트는 단기적 경제 부양책일 뿐만 아니라 디지털 시대 음식 사업 발전의 중요한 토대를 마련한다. 이 GP 전쟁에서 승자가 될지는 각 플랫폼과 매장의 적응력, 그리고 광범위한 소비자 반응에 달려 있다.