중국 설날 '관광' 지출 420억 바트 넘어

말띠 설날: "태국 관광" 호황, 유통 자금 420억 바트 돌파

방콕, 2026년 2월 1일 – 태국관광청(TAT)은 올해 설 연휴 기간 동안 중국 본토를 중심으로 10만 명 이상의 외국인 관광객이 태국을 방문해 총 420억 바트 이상의 수익을 창출할 것으로 전망했다. 이는 연초부터 중국 시장이 회복세를 보이면서 태국 관광 산업에 뚜렷한 회복 신호로 작용하고 있다.

춘절 배경 및 아시아 관광 동향

말의 해로 불리는 춘절은 1월 말부터 2월 초까지 이어진다. 전 세계 중국인들에게 가장 크고 중요한 명절 기간으로 여겨진다. 중국 정부 추산에 따르면 올해 총 여행 횟수는 95억 건으로 전년 대비 증가할 전망이다... 아고다 플랫폼 데이터에 따르면, 방콕이 한국 서울에 이어 아시아에서 두 번째로 인기 있는 여행지로 부상하는 등 활기찬 성장세 속에서 전년 대비 5% 증가한 수치를 기록하며 사상 최고치를 경신했다.

태국관광청(TAT)의 아시아·태평양 시장 담당 부청장인 팟타라폰 나 치앙마이 씨는 2026년 초 태국을 찾는 중국 관광객 시장이 하루 평균 13,000~14,000명의 중국인 관광객이 방문할 것으로 예상되며, 이는 모든 시장 중 최고 수준을 유지할 것이라고 밝혔다. 1월 초 잠시 주춤했던 중국 여행사들의 예약 및 문의가 급증하면서, 올해 설 연휴는 2025년 12월 대비 "역대 최고 성수기"가 될 것으로 전망된다. 아고다 데이터에 따르면 태국은 일본을 제치고 중국 본토 여행객에게 가장 인기 있는 여행지 1위를 차지했으며, 중국인 관광객이 가장 많았고 말레이시아, 한국이 그 뒤를 이었다.

인기 여행지 및 주요 활동

방콕은 국내외 관광객 모두에게 여전히 인기 있는 여행지로, 특히 중국 설을 맞아 화려하게 장식된 차이나타운 지역이 주목받고 있습니다. 시암 파라곤에서는 특별 공연이 열리며, 수완나품 공항에서는 기념품을 제공하는 환영 캠페인을 통해 특별한 경험을 선사합니다. 2위 푸켓과 3위 파타야가 지난해 대비 핫야이를 제치고 부상했다. 한편 태국인 여행객들은 국내 여행지로 방콕, 치앙마이, 파타야를 선호하는 반면, 해외 여행지는 도쿄, 오사카, 타이페이로 향하는 추세다.

중국 관광객의 경우, 이 그룹의 수익은 2025년 2,500억 바트 이상으로 여전히 최대 기여 요인으로 남아 있습니다. 모든 시장을 포함하더라도 외국인 관광 수익은 1조 5,400억 바트(GDP의 8.2%)에 달할 것으로 예상되나, 이는 여전히 코로나19 이전 수준에는 미치지 못합니다. 그러나 중국의 급증은 일부 감소분을 상쇄하는 데 도움이 됩니다.

경제적 영향 및 분석

이러한 추세는 관광지의 호텔, 레스토랑, 소매업뿐만 아니라 방콕과 남부 지역의 중소기업을 중심으로 한 지역 경제 활성화에도 기여합니다. 태국관광청(TAT)은 올해 외국인 관광객 목표를 3,670만 명으로 설정했으며, 이 중 단거리 관광객 70%(수익의 55%), 장거리 관광객 30%(수익의 45%)로 비율을 조정했습니다. 그러나 카시콘 태국은행 전문가들은 중국 설날이 단기적인 활력을 제공하지만, 중국 시장은 치열한 경쟁, 이란과 같은 지정학적 상황, 니파 바이러스와 같은 새로운 발병으로 인한 도전에 직면해 있다고 지적합니다.

또한 중국 관광객의 태국 이미지 제고가 기대되는 '블랙핑크 리사' 같은 지원 요인이 호텔 및 의료 서비스 수요 증가를 이끌고 있다. 전반적으로 올해 설 연휴 관광은 확장 중인 아시아 시장에서 태국의 강력한 회복세를 반영한다. 그러나 경쟁국 대비 우위를 유지하려면 장기적 지속가능성을 모니터링해야 한다.

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