GroundK, 태국 및 아세안 진출… "MICE-VIP 모빌리티" 공략

한국 스타트업 그라운드케이(GroundK)가 태국-아세안 시장에 본격 진출하며 'MICE-VIP 모빌리티' 분야를 공략한다.

디지털 기술의 전면적 도입으로 국제 관광 및 이벤트 산업이 대대적인 변혁을 겪고 있는 시대에, 프리미엄 모빌리티 및 MICE(회의, 인센티브, 컨퍼런스, 전시회) 서비스 전문 한국 스타트업 그라운드케이(GroundK)가 태국 및 아세안 지역 진출을 발표했다. 회사는 VIP 모빌리티 고객을 중심으로 원활한 프리미엄 여행 경험에 대한 수요를 충족시키고자 한다.

그라운드케이(GroundK)는 디지털 기술과 프리미엄 리무진 서비스, 운전기사 서비스, 종합 여행 관리 시스템을 통합해 고급 고객층을 위한 육상 교통 수단을 혁신하겠다는 비전으로 설립됐다. 실시간 예약 및 여행 추적이 가능한 디지털 플랫폼을 활용해 차별화되며, 공항 픽업·드롭오프, 호텔 서비스, 도시 간 셔틀, 이벤트 관리 등 높은 유연성과 보안이 요구되는 대규모 행사에 최적화됐다. VIP 참석자를 위한 현장 서비스. 기본 정보에 따르면, 이 한국 스타트업은 국내 시장에서 시작했습니다. 그러나 국제 행사의 중심지인 태국을 비롯한 동남아시아 MICE 산업의 성장에 따라, 그라운드케이(GroundK)는 확대되는 시장 점유율을 확보하기 위해 이곳으로 기반을 확장하기로 결정했습니다.

태국-아세안 시장의 상황과 기회

태국은 연간 1조 바트 이상의 규모를 자랑하는 관광 및 MICE 산업이 코로나19 이후 완전히 회복세를 보이면서 그라운드케이의 전략적 허브로 평가됩니다. 2025년까지 비즈니스 및 이벤트 관광객 유입에 힘입어 국제 컨퍼런스 및 세미나 수가 20~30% 증가할 것으로 전망됩니다. 주요 타깃은 팀을 위한 블랙카 서비스와 스프린터 밴 서비스를 찾는 MICE 이벤트 주최사입니다. 대표단용 미니버스와 대규모 그룹용 모터 코치는 피렌체나 런던 패션위크에서 사용되는 모델과 유사하며, 주요 도시의 좁은 도로에 대한 친숙함과 원활한 이동에 중점을 둡니다. 또한 아세안에서는 아세안 정상회의나 태국 국제 보트 쇼와 같은 주요 행사가 개최되며, 유럽, 미국, 아시아에서 방문하는 국제적 귀빈들을 수용하기 위한 VIP 모빌리티 서비스가 필요합니다.

영향 및 분석

그라운드K의 진출은 현재 대형 및 소형 업체가 공존하는 태국 모빌리티 시장에 치열한 경쟁을 불러올 것입니다. 그러나 그라운드K는 실시간 GPS 추적 및 여행 예약 앱 연동과 같은 첨단 기술로 차별화되며, 이는 성수기 이동 지연 감소에 기여합니다. 이는 서비스 수준을 높일 뿐만 아니라 경제 활성화에도 기여할 것입니다. 직접 MICE(회의·인센티브·컨벤션·전시) 주최사들은 고위급 참가자 유치에 더 큰 자신감을 갖게 될 것이며, 현지 DMC(목적지 관리 회사) 및 주요 호텔과의 협력을 통해 2~3년 내 프리미엄 부문에서 10~15%의 시장 점유율을 확보할 것으로 예상됩니다.

그러나 태국 규제 적응(렌터카 면허 취득 등)과 그랩(Grab), 인드라이브(inDrive) 같은 차량 호출 앱과의 경쟁이 과제다. 그럼에도 한국에서 장애인 접근성 및 단체 운송 서비스 경험을 보유한 그라운드케이가 방콕, 치앙마이, 푸켓 등 인기 관광지에서 파트너 네트워크를 확장한다면 성공 가능성이 높다.

최신 동향 요약

프라차칳 비즈니스(Prachachat Business)의 인터뷰 칼럼에 따르면, 그라운드케이(GroundK)는 현재 태국 파트너사와의 협상을 가속화하여 내년 1분기 중 풀서비스 출시를 목표로 하고 있습니다. 이는 디지털 관광과 함께 성장하는 모빌리티 산업의 잠재력을 시사합니다. 태국 기업들은 아세안 지역에서의 리더십 유지를 위해 경쟁 동향을 면밀히 주시하고 대비해야 합니다. 이번 확장은 단순한 사업 진출이 아닌, MICE-VIP 경험을 현대적 수준으로 끌어올리는 변혁으로, 팬데믹 이후 태국 경제에 새로운 기회를 창출할 전망이다.

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