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태국관광청(TAT)은 북유럽 시장을 겨냥한 노력을 강화하며, '북유럽-발트해' 관광객을 10년 만에 최고 수준으로 태국으로 유치하고 있다.
태국관광청(TAT)은 북유럽 관광객 유치에 박차를 가하고 있으며, 최근 태국 관광 민간 부문 관계자 대표단이 헬싱키에서 열리는 'MATKA 여행 박람회 2026'에 참가하는 등 새로운 노력을 기울이고 있다. 2026년 1월 15일부터 18일까지 핀란드 공화국에서 개최되는 이 행사에서 태국은 북유럽 국가(핀란드, 스웨덴, 노르웨이, 덴마크, 아이슬란드) 및 발트 국가(에스토니아, 라트비아, 리투아니아)의 고급 여행객 요구를 충족하는 프리미엄 여행지로서의 이미지를 강화할 예정이다.
스칸디나비아 지역에서 인기 있는 관광 박람회인 MATKA 행사는 태국 관광청(TAT) 고위 간부들이 태국 파빌리온에서 공식 개막을 선언했다. 이 행사에서는 핀에어, 터키항공, 티에레보르그 등 주요 항공사 파트너 및 여행사와의 협력 논의도 진행되었다. 오린코마카트(Aurinkomatkat), 이쿠나파이카(Ikkunapaikka), 란타팔로(Rantapallo)는 항공 중심 전략(Airline Focus Strategy)을 통해 태국행 항공편 증편 및 여행 편의성을 높이는 동시에, SANEH THAI 개념(가치 기반 관광, 건강, 지속가능성)을 실질적인 실천으로 통합하는 데 주력하고 있습니다.
지난 1년간 이 전략의 가시적 성과는 핀란드에서 태국을 방문한 관광객 93,906명, 북유럽 및 발트해 지역 전체 시장에서는 667,890명을 넘어서는 등 인상적인 성공을 거두었습니다. 연간 대비 10.42% 증가한 이 수치는 태국 관광 산업에 상당한 수익을 창출했습니다. 이번 행사 참여는 연초 여행 예약을 촉진할 뿐만 아니라, 품질·균형·지속가능성에 중점을 둔 태국 관광의 장기적 기반을 마련합니다. 이는 추운 지역 관광객들이 따뜻하고 편안하며 환경 친화적인 여행지를 찾는 글로벌 트렌드 속에서 이루어지고 있습니다.
시장 배경 및 기회 노르딕-발틱 시장은 구매력이 높은 장거리 여행객 집단으로, 웰니스 관광, 자연, 지속 가능한 문화 체험 등 심층적 경험을 중시하는 행동 양상을 보인다. 이러한 선호도는 안다만 해변, 고대 도시 치앙마이, 정통 태국 스파, 건강식 등 태국의 강점과 부합한다. 최근 태국관광청(TAT)은 유럽 관광객 유치를 위해 찬타부리·트랏 지역에서 '2026년 장거리 시장 관광 싱크탱크' 행사를 개최했습니다. 이 행사는 '웰니스스테이너블'(건강+지속가능성)을 핵심 판매 포인트로 부각하고, 해당 지역을 영화 촬영지로 홍보해 국제적 인지도를 높였습니다.
또한, 2026년 북유럽 B2B 관광 캘린더는 코펜하겐에서 열리는 '2026 노르딕 마켓플레이스(Nordic Marketplace 2026)'로 분주합니다. (2월 16-17일) 및 스톡홀름에서 열리는 '노르딕 워크숍 2026'이 북유럽 지역 구매자와 판매자를 글로벌 시장과 연결하는 플랫폼 역할을 하며, 시장의 지속적인 성장 잠재력을 반영하고 있습니다. 북유럽 관광객들이 다양한 여행지에 상당한 경제적 가치를 창출할 것으로 예상됩니다.
태국 경제에 대한 분석 및 시사점 이러한 시장 진출은 태국 관광 산업이 코로나19 이후 완전히 회복되고 있는 시점에 이루어져 시의적절합니다. 북유럽 관광객들은 체류 기간이 길고(평균 4~5일), 1인당 지출액이 높으며(5만 바트 이상), 2차 여행지로도 확산되어 방콕의 혼잡을 완화하고 있습니다.-푸켓이 성공할 경우, 2026년까지 4천만 국제 관광객 유치 목표 달성에 크게 기여할 것이다. 그러나 태국관광청(TAT)은 이 그룹의 장기적 신뢰를 유지하기 위해 직항 노선 증설 및 친환경 숙박 기준 강화 등 인프라 개발을 가속화해야 한다. 마지막으로, VR 투어 및 인플루언서 마케팅과 같은 디지털 기술 통합은 베트남, 일본 등 경쟁국과의 경쟁에서 핵심이 될 것이다.
이러한 잠재력을 바탕으로 TAT의 북유럽-발트 지역 시장 확대는 단순한 관광객 수 증가를 넘어, 지속 가능한 고부가가치 관광으로 태국 관광을 격상시켜 지속적인 혜택을 창출하는 데 목적이 있다.
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