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태국관광청(TAT), 중국 남부 시장 공략 위해 하이난에서 개최되는 CITM 2025 홍보에 나서…고성장 잠재력 관광지 기반 확대 가속화
태국관광청(TAT)은 중국 하이난성 하이커우시에서 개최되는 2025 중국국제여행박람회(CITM)에 참가하여 비즈니스 기회를 적극적으로 창출하고 있습니다. 중국 최대 관광 상품 및 서비스 전시회가 이 도시에서 열리는 것은 이번이 처음입니다. TAT는 해당 시장 공략에 주력하고 있습니다. '남중국 클러스터'로 불리는 남중국 지역은 특히 밀레니얼 세대 관광객, 가족 단위 여행객, 그리고 구매력이 높고 프리미엄 여행 경험을 선호하는 건강·라이프스타일 프리미엄 세그먼트에게 높은 잠재력을 지닌 지역이다.
CITM은 중국 관광업계에서 가장 영향력 있는 플랫폼으로 평가받으며, 전국 각지의 관광 사업자, 구매자 및 비즈니스 전문가들이 협상을 위해 모입니다. 태국은 중국과의 강력한 유대를 반영하여 외교 관계 50주년을 기념하는 명예 초청국으로 선정되는 영예를 안았습니다. 이를 통해 태국은 아름다운 해변을 비롯한 주요 관광 명소를 적극 홍보할 수 있게 되었습니다. 이 행사에서는 태국 관광청(TAT)이 여행사, 호텔 운영사, 주요 항공사, 관광 관련 기관 등 30여 개 태국 관광 기업과 함께 대형 부스를 설치해 가치 있는 문화와 세계적 수준의 의료 서비스를 선보입니다. 이 부스는 500여 명의 중국 바이어와의 비즈니스 협상 플랫폼 역할을 하며, 태국 마사지, 전통 무용, DIY 공예 체험 등 문화 공연을 통해 기억에 남는 경험을 제공하고 여행 결정을 촉진합니다.
TAT는 행사 참가 외에도 2025년 12월 18일 하이커우의 한 호텔에서 두 주요 기관과 양해각서(MOU)를 체결했습니다. 첫 번째 기관은 하이커우시 문화·라디오·텔레비전·스포츠 관광청으로 양 도시 간 관광 교류를 촉진하기 위한 것이며, 두 번째 기관은 중국의 종합 온라인 여행 플랫폼인 통청 여행 홀딩스로 태국 여행 상품의 디지털 판매 채널을 확대하기 위한 것입니다. 하이커우시 문화·라디오·텔레비전·체육국과 양 도시 간 관광 교류 증진을 위해, 두 번째는 중국의 종합 온라인 여행 플랫폼인 통청여행홀딩스(Tongcheng Travel Holdings)와 태국 여행 패키지의 디지털 판매 채널 확대를 위해 체결하여 태국 기업들이 다수의 중국 고객에게 접근할 수 있는 새로운 기회를 창출합니다.
배경 및 의의: 하이난성, 특히 하이커우시는 급성장하는 경제·교통 허브입니다. 비자 면제 정책과 현대적 인프라를 바탕으로 고소비 관광객의 거점으로 부상했으며, 태국 관광청의 중국 남부 시장 진출 전략의 핵심 거점입니다. 코로나19 이후 태국 관광 산업 부흥 전략에 부합하여, 중국은 팬데믹 이전 연간 1천만 명 이상의 관광객을 태국으로 보낸 최대 시장으로 남아 있습니다. 현재 수치는 회복 중이지만, 이러한 고수익 잠재 고객층은 관광 수익 증대에 기여할 것이며, 내년에는 고품질 관광객 유입이 20~30% 증가할 것으로 예상됩니다.
분석 및 영향 이번 행사의 플랫폼으로 하이난을 선정한 것은 '하이난 자유무역항' 정책의 영향으로 급성장하는 남부 지역으로의 확장을 모색하는 TAT의 비전을 보여준다. 이 정책은 중국 북부 및 동부 시장의 고급 투자자와 관광객을 유치한다. 성공할 경우 태국의 안전한 여행지로서의 명성을 강화하고 호텔, 레스토랑, OTOP 관광 커뮤니티에 혜택을 주는 지역 경제를 활성화할 것이다. 태국 기업인들은 건강 관광, 문화 관광, 럭셔리 가족 패키지 등 틈새 서비스를 개발해 아시아 내 다른 관광지와 경쟁할 준비를 해야 합니다. 그러나 직항 노선 회복과 베트남-일본 간 경쟁이라는 과제가 남아 있어, TAT는 디지털 캠페인 가속화와 지속적인 특별 프로모션으로 대응해야 합니다.
정부와 민간 부문의 이러한 협력을 통해 중국 시장이 다시 한번 태국 관광의 핵심 동력이 되어 가까운 시일 내에 국가에 상당한 수익을 창출할 것으로 기대된다.
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