'Travel Thailand'는 2026년 총 수익을 2조 8천억 바트로 회복시키기 위해 '양보다 질' 전략에 주력하고 있습니다.

'태국 관광' 전략을 '양보다 질'로 전환해 2026년까지 총 수익 2조 8천억 바트 달성, 지속 가능한 성장 목표

태국관광청(TAT)은 '가치가 새로운 규모다(Value is the New Volume)'라는 핵심 개념 아래, 규모보다 가치를 창출하는 데 중점을 둔 2026년 운영 계획(TATAP 2026)을 공개했다. 이 계획은 국내외 관광객을 포함한 총 관광 수익이 2026년 예상치보다 증가한 2조 8천억 바트를 넘어설 것으로 전망한다. 2.6조 바트(7% 이상 성장) 및 3,670만 명의 국제 관광객 유치 목표를 설정하며, 품질·지속가능성·깊이 있는 체험을 중시하는 '새로운 태국'으로의 전환을 반영한다.

전략 배경 및 맥락

코로나19 위기 이후 태국 관광업은 시장 구조 변화, 특히 2025년 중국 관광객 감소로 인한 도전에 직면했다. 이에 태국관광청(TAT)은 관광객 수량에서 질적 향상으로 초점을 전환하며, 네 가지 핵심 기둥을 제시했습니다: 양보다 질 우선, 지역 및 계절별 관광객 분산, 창의적 관광 개발, 지속가능성 산업 표준화입니다. 타냐 난타코몰 TAT 청장은 2026년이 근본적 변화의 시작점이라며, 진정한 체험과 태국 지역사회 혜택에 기반한 장기적 성장을 목표로 한다고 밝혔습니다.

이 계획은 5대 전략 방향으로 확장됩니다:

매혹적인 경험: 고품질 서비스로 기억에 남고 가치 있는 경험 창출

낙관적인 태국: 안전 이미지 제고, 8월 '신뢰받는 태국(Trusted Thailand)' 상징 출시로 신뢰 구축

순환 경제: 지역 기반 관광을 통한 지역사회 소득 분배

최고의 인재: 고성능 조직(HPO)을 향한 마케팅 역량 강화된 TAT 인력 육성

만족하는 고객: 목표 시장에 맞춘 규제 조정

운영 세부사항 및 목표 시장

태국관광청(TAT)은 밀레니얼, Z세대, 럭셔리 여행객, 건강 관광객 등 고품질 관광객을 목표로 합니다. 시장은 중국, 인도, 미국, 중동 등 3개 주요 수준으로 구분되며, 중국 관광객은 전년 둔화 이후 강한 회복세를 보일 것으로 예상됩니다. TAT는 "힐링이 새로운 럭셔리" 캠페인을 통해 음식, 패션, 영성, 축제 등 태국의 소프트 파워를 홍보할 예정입니다.

주요 행사로는 아시아 최초 개최되는 '투모로우랜드 태국 2026', 마하 송크란 세계 물 축제, 그린 시즌 활성화 목적의 '2025 동남아 경기대회' 등이 있다. 또한 관광지 분산 및 균형 조성, 이벤트 마케팅을 통한 지방 도시 홍보, 쿠웨이트 등 여행사와의 협력으로 고액 소비 관광객 유치 노력을 가속화 중이다. 유럽, 중동, 미주, 오세아니아 시장에서는 연초부터 이어진 두 자릿수 성장세가 지속되고 있다.

의의 및 분석

이 전략은 코로나19 이전 수준의 수익 회복뿐만 아니라 혼잡 문제 해결, 환경 영향 감소, 경제적 지속가능성 제고에도 기여합니다. 2조 8천억 바트의 수익은 방콕과 푸켓에 분배될 예정입니다. 치앙마이 등 2차 도시들은 문화·건강·럭셔리 관광 등 맞춤형 경험을 통해 노하우를 축적 중이다. 전문가들은 고부가가치 관광 트렌드 속에서 글로벌 경쟁력을 확보하는 중요한 발걸음으로 평가한다. 다만 성공 여부는 정부와 민간 부문의 협력 및 향후 위기 대응 능력에 달려 있다. 이를 달성할 경우 태국은 지속 가능한 지역 소득을 창출하는 세계적 관광지로 자리매김할 전망이다.

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